2021年，“乡村振兴”成为开年焦点。继脱贫攻坚取得胜利后，全面推进乡村振兴成为“三农”工作重心的历史性转移，脱贫攻坚与乡村振兴完美衔接。大势之下，乡村旅游再次回归焦点。乡村旅游是全域旅游和乡村振兴的重要支撑，促进休闲农业与乡村旅游提档升级。乡村旅游又分为传统乡村旅游和非传统乡村旅游。

传统乡村旅游的发展条件主要有三点：

一是因城市旁边的休闲需求促生，衍生出中国乡村旅游早期形态，最具代表性的包括郫县农科村、幸福梅林等在内的成都模式；

郫县农科村（农家乐发源地）

成都幸福梅林

二是村子先天条件非常好，本身就是一个传统遗产性的村落，具有代表性的是贵州千户苗寨；

贵州千户苗寨

三是由于有巨大冲击力的农业景观，跟城市的差异化而形成的乡村旅游，例如江西篁岭油菜花。

江西篁岭油菜花

2010年之后，非传统乡村旅游开始逐渐兴起，主要是一些村子并非是为了旅游而发展的乡村旅游，而是因为要做一件事情，当这件事情做到极致之后，从而驱动了旅游的发生。通过艺术介入乡村、设计师介入乡村、事件介入乡村三个方面来促成此模式。

一：通过艺术介入乡村—艺术家乡居

艺术家回到乡村以后，选一处风景很好的地方作为自己的居所。例如杨丽萍洱海边的家，被誉为世界上最美的院子。艺术家在一定程度上带动了大家对乡村价值的认识。

杨丽萍洱海边的家

二：通过设计师介入乡村—松阳古村落。

松阳古村落有着非常美的乡村环境，成为摄影和写生的绝佳之地，慢慢形成一种社区化的民宿营造，逐渐由单调的美变成有品质的美。

松阳古村落

三：通过事件介入乡村—NGO组织乡村保护行动

NGO进入乡村，以情怀和公益的名义来做一些乡村的手工业和非物质文化遗产的保护与传播工作，对大家重新认识乡村具有正向推动作用。

如何使乡村旅游更上一层楼呢？

（一）首先认识到乡村旅游设施升级的必要性。

1、乡村旅游设施是旅游舒适度的重要基础

乡村旅游设施与游客旅游中的基本需求息息相关，由于基础设施不完善所带来的问题, 导致许多乡村旅游景点游客重游率降低、入住率下降、旅游收入减少。乡村旅游基础设施的升级，是乡村旅游舒适度提升的重要保障。

2、乡村旅游设施是“乡土味”的重要展现

乡村旅游设施遍布乡村旅游各个角落，展现着乡村旅游的整体形象和细节特色，是“乡土味”的重要展现。乡村旅游设施与乡土特色的结合，对于展现乡村旅游风貌具有重要作用。

3、乡村旅游设施是乡村旅游品质的重要载体

乡村旅游设施包括餐饮设施、住宿设施、基本接待设施、配套设施、环境卫生、安全防范、服务质量、从业人员技能等方方面面，是乡村旅游品质的重要载体，功能性强及个性独特的乡村旅游设施，展现了乡村旅游的高端品质。

（二）建立更完善的乡村旅游设施体系。

1、乡村旅游交通设施

乡村旅游交通设施包括村落外部交通、村庄内部道路、停车场、服务驿站、特色风景道、指引系统等。在所有的乡村旅游设施中，配套方便快捷的旅游交通设施是前提，交通关系着乡村旅游各个景点的通达性，决定着乡村旅游吸引的游客量。

2、乡村接待服务设施

乡村接待服务设施包括住宿、餐饮、娱乐、购物等设施，这些设施是游客使用量最大、也最能够带给游客旅游体验的设施，并且这类设施的安全问题直接关乎着游客的人身、财产安全。

3、乡村环卫设施

乡村环卫设施包括村落内部的污水垃圾处理、旅游厕所、供水、供电、通讯网络、ATM机、救护系统等设施。这些设施是乡村旅游便利性的保证，每一环节的缺失都会导致游客的满意度下降。

4、乡村信息服务设施

乡村信息服务设施包括导览标识系统、通讯设施等。信息服务设施是游客及时了解乡村旅游信息的重要方式，涉及到旅游过程的自主性和便捷性。信息服务设施的提升，是在信息时代下乡村旅游必须进行升级的设施体系。

（三）乡村旅游设施升级原则

1、功能性升级

乡村旅游设施，应该首先满足功能需求，配备充足的垃圾桶、厕所、餐位、停车场等基础设施，彻底扭转乡村旅游带给人们的“脏乱差”印象，展现乡村旅游的舒适形象。因此，乡村旅游设施应首先进行功能升级。

2、乡土性升级

乡村旅游设施涉及到乡村旅游形象的展现，应加强突出其乡土特色，选取乡土材质进行构建、采用乡土语言作为解说、提炼乡土元素进行装饰，将乡土韵味进行极致表达，构建具有浓郁乡土风情的基础设施体系。

3、时代性升级

乡村旅游设施的升级，还要与时代结相合，满足人们的时代生活需求。在网络化时代，建设乡村WIFI覆盖系统成为旅游必备设施；借势网络营销平台，开发乡村旅游APP成为必需。结合时代需求，不断提升自身的旅游设施，才能推动乡村旅游的不断升级。

随着游客越来越倾向于低密度、慢节奏、短周期、近距离的出游方式，加上诸多利好政策和机遇的助推下，未来的乡村旅游值得期待。