创新是新时代文旅融合高质量发展的重要保障，“十四五”文化旅游发展规划的出台对于指导文旅融合具有重要意义，将指导今后一段时期的文化旅游业健康发展。那么，在“体验为王”的生活时代，文化旅游规划创新点在哪里？

1. 旅游业态创新

围绕“吃、住、行、游、购、娱、厕、导、智”等九大基础要素，“商、养、学、福、情、奇、文、体、农”等九大发展要素，进行业态化创新，构建新业态模式，形成消费扩张新动能。

2. 旅游产品创新

包括单一业态产品创新，旅游综合型产品创新，旅游线路产品创新等三个方面。

（1）单一业态产品创新：基于旅游“十八大要素” 形成个性化、品质化的单一业态产品，如马桶餐厅、树屋酒店、特色购物、低空飞行、生态厕所、AR导览、AI伴游、智能管理系统等。

马桶餐厅

树屋酒店

（2）旅游综合型产品创新：是指基于综合开发架构，实现集多种单一产品、服务功能于一体的旅游产品创新，包括景区、度假区、旅游综合体、特色小城镇、乡村旅游产品等的创新。

（3）旅游线路产品创新：是指细分人群、创新主题等方式，实现满足旅游者个性化、多元化需求的独特线路组合产品创新。

3. 应用技术创新

综合利用网络信息新技术、展陈与互动体验技术、资源与环境保护新技术、设计制造新技术四大技术创新，推进文旅融合规划在产品设计、景区建设、服务提升、管理升级等方面的高品质发展。

自然灾害体验馆展陈互动设计

4. 文旅IP创新

文旅IP创新的本质是文化提升。IP导入是推动旅游主导的幸福产业、文旅综合体、文旅目的地等开发建设及落地运营的重要抓手，是盘活其现有存量资产、促进其健康发展的重要手段。

（1）产业IP：包括制造业、手工艺、旅游业、文创业、健康养老业、教育产业、体育产业等方面。

（2）项目IP：包括特色小镇、餐饮、酒店、民俗等，如熊本熊、电影主题餐厅——粥星星、Hello Kitty主题酒店等。

电影主题餐厅——粥星星

（3）服务IP：包括社区教育、商业、金融、装修服务、创意家居、亲子、母婴服务、绿色食品、物业管理等。

（4）文化IP：包括文学、游戏、动漫、影视等方面，如红楼梦、魔兽世界、蝙蝠侠、盗梦空间、哥斯拉等。

（5）运营IP：包括园区、景区、商业、房产、会议等方面运营IP，如无锡影视城、万达地产、华侨城欢乐谷、迪士尼乐园等。

5. 文旅商业模式创新

比如共享经济模式、创客模式、俱乐部模式、众筹模式、分权度假模式······

6. 文旅营销创新

文旅营销创新方式是指以各种新媒体为主要传播和推广手段，从内容、形式、渠道等多角度、多方面进行创新。灵活运用新媒体营销方式，建立文旅融合多方位、全方面的整合营销系统，达到提升品牌影响力、增加旅游经济效益、社会效益的多重作用。

（1）营销内容创新：文创IP营销；事件营销…

（2）营销形式创新：VR/AR体验营销；综艺营销；基于大数据、LBS的精准营销；圈层营销…

（3）营销渠道创新：“网红+短视频+直播”营销；自媒体营销…