2022，在疫情的袭扰下，中国开启了全面建设社会主义强国的新篇章，也迎来了“十四五”的开局之年。在十三五时期，乡村发展取得了不错的成绩。那么，在未来的五年，乡村农旅项目应该在哪些方面发力，在哪些地方落地？

01提升农业市场竞争力

未来，乡村农旅项目更倾向于围绕城乡居民对高品质农产品的需求，促进农业绿色化发展、规模化经营、品牌化营销，以提升农业价值创造和市场竞争能力。

1 高标准农田的建设

通过开展农业基础设施建设和高标准农田建设，打造一流的高标准、现代化农业大基地，保证农产品的品质和安全，并提高项目农产品“三品一标”认定的数量和质量。

2 搭建项目发展平台

乡村是一个尚待开发的资源宝库，既潜藏了巨大的潜力，也有很多风险，同时项目还肩负着振兴乡村、带领村民增收致富的使命。因此，将项目打造成“聚宝盆”式平台，以开放式思维聚集政府、企业、人才、合作社、农户等来“唱戏”，走轻资产的路子，反而能更轻松、更成功。一端连接城里的各类相关企业，集齐资金、技术、管理等众多要素；另一端连接村里的合作社、农户等，鼓励发展联耕联种、土地股份合作、托管服务、产业化带动、家庭农场等规模经营形式，充分兼顾规模经营的经济性和小农户的积极性，有效内化并节约土地租赁流转、人力等成本。两端相连，项目操盘手只需统筹把控，把专业的事情交给专业的人做。

3 提升农业溢价空间

一是品质 通过高标准、强制度、严监管、可追溯，倒逼项目农产品质量安全水平提升，促进农产品质量与食品安全标准看齐乃至超越发达国家水平。

二是品性 即是农产品的功能价值，对于农产品的生产，要从目前的过度追求产量指标转向注重营养、风味物质指标，将更注重研发和挖掘农产品的功能价值。

三是品牌 要学会充分发挥品牌和认证的增信作用。在加强项目农产品“三品一标”认定的基础上，要积极与政府合作，推进农产品区域公用品牌建设和宣传，将区域品牌打响后，乘风借势再去提高项目企业自有品牌知名度和美誉度也就事半功倍了。

四是品味 要善于挖掘农产品背后的农耕文化、传说故事、制作技艺及操盘手企业文化，融入到品牌形象的塑造和营销当中，向消费客群讲好品牌故事和内涵，传递品牌价值，以增强消费者与品牌的情感粘性。

最终通过软硬集合，逐步引导国内消费者形成 “国产农产品质优价高”的共识和 “国产口味依赖”的消费习惯。

02发挥乡村的多元价值

昨日全会提出，全面实施乡村振兴战略，要强化以工补农、以城带乡，推动形成工农互促、城乡互补、协调发展、共同繁荣的新型工农城乡关系，加快农业农村现代化。因此，在开发乡村农旅项目的过程中，要注重城乡供需互动和城乡产业互联，发展乡村新产业新业态新商业模式，释放农业农村多元价值。

1 城乡供需互动

乡村有优越和丰富的农业生态环境、农耕文化、乡村风貌和田园景观等珍贵资源，是新产业新业态发展的重要基础。而城市有庞大的消费客群，对乡村田园生活有巨大的需求。因此，需要对加强对消费需求变化趋势的研判，创新产业链组织连接模式，促进乡村特色资源与城市多样化需求的匹配对接，以发挥乡村资源的多元功能价值。如以预订、预售、定制、众筹等新商业模式增强城里消费端与村里生产端的信息互动，有针对性得为城市消费者提供丰富的乡村农旅、康养、文化等方面的体验产品，以消费端的升级带动乡村农旅项目产业质量品质的提升。

2 城乡产业互联

目前很多乡村镇正积极完善乡村产业基础设施和配套服务建设，依托乡村低密度、低成本优势有选择得承接大城市无污染生产环节的转移，建设乡镇工业/科技产业园区，形成产业工人、人才聚集地。可抓住机会，就近拓地，打造乡村农旅项目，通过与园区的分工协作、紧密互动互补，既能为园区打造配套，固定在地消费人群，也能借势创造更丰富的乡村产业形态。

因此，我们认为，农旅项目的规划和建设，对内需提升自身的核心竞争力，注重产品变现价值，对外一是需要开放心态进行产业合作，二是需要增强城乡之间的深度融合，才能在大环境中不断审视自己，实现可持续发展。