旅游是人民群众美好生活的重要组成部分，已经成为人们的一种生活方式。从今年来农旅项目规划设计市场积极有序恢复的情况来看，疫情并没有从根本上改变旅游刚性需求的属性，旅游业发展表现出较强的韧性。同时，从统计数据来看，此前疫情带来的冲击在一定程度上限制了旅游消费的规模、频次和距离，旅游的消费方式和供给方式也在不断地被重塑。得益于科技赋能、文化挖掘和创意加持，旅游业的组织形态、产品形态、经营形态等方面的创新在持续加快、有效深化，从而不断以变革、转型满足着人们日益增长的旅游休闲需要。旅游新业态主要呈现出以下几个方面的特征。

第一，作为国家重大战略的需求响应，旅游新业态蓬勃发展。旅游业兼具产业和事业属性，在积极服务国家重大发展战略中提质升级、快速发展。一是冰雪旅游。2022年北京冬奥会以及“三亿人参与冰雪运动”的庄严承诺推动了我国冰雪旅游的迅速发展，冰雪文化、冰雪旅游、冰雪运动、冰雪装备联动共生发展，冰雪场地数量持续增加，“南展北扩西进”效果显著，围绕冰雪运动开展的各种消费业态不断涌现，冰雪旅游节、冰雪嘉年华等主题活动精彩纷呈。二是夜间旅游。在国际国内双循环相互促进以及刺激消费、扩大内需的战略指引下，以国家级和省级夜间文化和旅游消费集聚区为重要载体，以旅游演艺项目和灯光技术为核心支撑，夜间旅游休闲成为消费亮点。各地在夜游、夜宴、夜赏、夜娱、夜读、夜购等夜间消费业态上持续丰富、渐成体系。三是乡村旅游。作为乡村振兴战略的重要组成部分，乡村旅游业态和模式也在产业资本和创意资本赋能推动下加快迭代更新、提质扩容。尤其是文化和旅游部等六部门联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，大大增强了创意设计、演出、音乐、美术、手工业、数字文化、文旅融合等赋能乡村产业发展的效应，为乡村旅游的文化挖掘、业态更新、模式创新提供了新动能。无论是中国乡村发展基金会“百美村庄”模式还是同程、携程等OTA平台积极推动的整村旅游休闲开发模式，抑或是“土楼+电竞赛事+沉浸式体验+度假民宿”模式和隐居乡里等机构探索的乡村社区建设模式，都有力地推动了产品创新和乡村发展。

第二，作为消费需求升级的供给回应，旅游新业态层出不穷。旅游消费需求越来越追求个性化、多样化以及户外性，人们健康、文化、教育等动机不断凸显，客观上推动了旅游行业特色旅游产品的创新供给和规模扩展。一是康养旅游。疫情冲击使得养生主题旅游、疗愈旅游广泛流行，中医药健康旅游、森林康养旅游产品备受青睐。多个省市的“十四五”文化和旅游发展规划都高度重视康养旅游发展，有的将康养旅游确定为支柱产业，有的专题制定了健康生活目的地的规划，有的专门推出了文旅康养强县的财政激励政策，康养旅游迎来了发展新机遇。二是红色旅游。以感悟革命精神、学习红色历史为主题的红色旅游越来越受到亲子家庭、年轻群体的欢迎。红色旅游业态从以往静态陈列和简单解说中“走”了出来，不断提升展示方式、传播方式，以智慧解说、沉浸演艺等方式传承红色基因、弘扬红色精神。三是研学旅行。读万卷书、行万里路，在领悟自然之美、文化之美的旅游中学习知识、实现社会教育成为家庭教育和学校教育的重要延伸。在政策引导和企业创新下，研学旅行业态蓬勃发展、创新不断，本地研学、自然研学等产品成为业务拓展的重要方向。

第三，作为新科技革命成果的前沿应用，旅游新业态大量涌现。AR/VR、人工智能等数字科技渗透到旅游业的方方面面，产生了众多科技赋能旅游业的新业态新模式。一是以“元宇宙+旅游”概念引领的旅游业态广泛出现，旅游活动中科技感、交互性、场景化越来越突出，越来越多的景区、街区、博物馆等旅游空间增设了AR/VR设备强化游客体验。二是互联网旅游传播快速发展、业态多样，大数据、云计算和5G等技术赋能下，“短视频+城市宣传”“直播带货+增收致富”模式愈加盛行，网红文旅局长越来越“卷”，代言花样不断翻新，“云旅游”“种草”效果显著。

第四，新型旅游消费空间加快发展，旅游新业态持续深化。一是沉浸式体验空间。沉浸式旅游消费业态日益受到资本青睐和市场追捧，沉浸式体验空间成为新建旅游项目的必备选项。例如西安的“长安十二时辰”主题街区、大唐不夜城簋唐楼沉浸式市井文化街区等，用场景营造的方式让游客感受文化。二是城市文化微空间。例如北京东城区的“故宫以东”、上海的“建筑可阅读”、南京秦淮区的“转角·遇见”、苏州的“江南小书场”等，城市微旅行产品成为挖掘城市内涵的重要途径，让本地居民和外来游客“阅读城市”、感受文化底蕴。三是户外营地空间，自驾车旅游、精致露营推动营地空间建设，以营地为中心的旅游业态不断涌现，“农场露营+亲近萌宠”“星空露营+美酒+音乐会”“沙漠露营+篝火舞会”“洞穴露营+探洞”等新玩法纷繁出新。

农旅项目规划设计创新是旅游业高质量发展的核心，旅游供给要素在产品、组织、服务等环节上渗透、交叉、重组，不断形成创新形态，成为促进旅游消费的关键。回顾过去，旅游新业态展现出旅游业作为朝阳产业的特性和发展活力。面向未来，旅游业态将继续面向新型消费主体，围绕年轻消费人群实现旅游组织形态、营销方式创新，不断满足人们的创意生活和品质消费需求。