乡村旅游区别于城市旅游，主要是以乡村野外为空间，依托农村区域的优良的生态环境、农田景观、农舍等地方特色建筑、地方小吃、传统生活习俗、历史文化等资源，进行休闲、观光等旅游度假，主要服务对象是城市居民。 

高楼林立的城市、拥挤的街道和繁忙的工作让都市人的生活显得单调枯燥，渴望逃离城市，回归田园，找回诗和远方。随着美丽乡村建设，越来越多的乡村呈现了绿树成荫、花香四溢的美丽景象，不仅为农民提供了更加舒适的生活环境，也为乡村旅游的发展注入了新的活力。然而乡村旅游在发展过程中产生了主体缺席、利益冲突、权责不清等经营管理问题，公共资源消耗过大、配套服务落后、同质化严重等规划建设问题，严重阻碍其高质量发展与全面振兴。现有的基础供给已无法满足年轻群体日益增长的美好生活需要，乡村旅游需再升级，发展新业态、新模式，增加新动能，应着重从以下几个关键点寻找突破创新口。

一是在策划规划上实现突破创新。深入挖掘当地的历史、文化、风俗和自然景观，综合分析、梳理现有的优势资源条件，针对目前区域存在的典型问题，统筹利用生产空间、合理布局生活空间、严格保护生态空间，面向市场需求，将运营作为发展核心和开发导向进行系统性、前瞻性、创新性的规划设计，用活乡村的本土环境，引进新思想、新理念，策划新产业，精准角色定位、功能定位、文化定位、景观定位，既要有区域宏观规划的指导作用，又要有策划设计微观落地的实际意义。

二是在产业融合上实现突破创新。乡村旅游不是简单的农业加简单的旅游，而是以生态、农业、旅游、文化、养生、美丽乡村建设为引导的多种综合产业的有机聚集融合。乡村旅游的高质量可持续发展一定是将文化创意、现代科技、教育康养等产业与乡村旅游深度融合，通过打造产业新村、产业庄园、田园综合体等，激活乡村要素资源，形成复合型产业链条，提高农业附加值。

三是在旅游产品开发和服务上实现突破创新。依托旅游需求和休闲消费趋势，引入新的旅游理念和商业模式，在特色产品选择、开发以及外观、工艺等方面展现浓郁的地方特色，注重定制化设计，形成旅游商品的设计、生产、促销及效益分析的一体化的旅游商品开发体系，打造专属的乡村旅游产品和品牌。此外，还应加强开发区域的运营维护，完善道路、住宿、餐饮、通讯等基础设施，保持环境整洁和设施完善，提高游客的新鲜感、满意度和舒适度，提升乡村的吸引力。

四是在运营推广上实现突破创新。充分利用网络的大数据及网络流力量，做好全方位的市场营销与推广，开展线上线下相结合的宣传策略，通过乡村环境的秀美、农家生活的恬静、深山老林的野趣，展现真实的农村和农民生活，为游客提供各方面信息，搭建一座城乡互动、文化沟通的桥梁，吸引更多游客参与，提高乡村旅游的曝光率、知名度和美誉度。

乡村旅游作为乡村特色产业，是增强乡村发展活力、增加农民收入、提升生态文化发展水平，助力乡村全面振兴的重要产业。从供给端来看，资源为王让位于产品为王；从需求端来看，消费者需求从单一化转向个性化、多样化和细分化。乡村旅游进入下半场，只有精准厘定并真正弥补短板弱项，开发出适应市场发展规律和消费者需求的旅游产品，才能让更多的乡村振兴成果在乡村旅游提质升级里被看见、被体验。