在国家“月光经济”、地摊经济的“政策春风”下，各地纷纷出台政策鼓励夜间经济的发展，推动夜间消费供应和消费需求的增长。日前发布的《中国夜间经济最新发展报告》数据显示，2021年中国夜间经济发展规模超过30万亿元，2022年中国夜间经济发展规模增至36万亿元。

充满活力的夜间经济应当是以同时满足游客和本地居民夜间多元消费需求为导向的，具有夜间经济的黄金时间、产业空间和消费内容，打造聚集夜间观光、购物、餐饮、娱乐、文创、影视、演艺等各类消费业态于一体的综合性夜间文旅消费模式。

一、营造夜间经济产业空间

发展夜间经济，不能只是单由旅游景区唱独角戏，要结合全域旅游的要求，强调城镇的综合建设，营造丰富的夜间消费场景，激活夜间经济发展的巨大空间。

二、把握夜间经济黄金时间

所谓夜间经济，是特指在18点到次日6点之间，以本地市民或、外地游客为消费主体，以休闲、购物、观光等服务消费为主要形式的现代消费经济。其中：18时至22时被称为夜间经济的“黄金四小时”；以住宿地点为圆心，周边6公里的街区、商圈和文博场馆被称为“白银六公里”。

三、升级夜间经济消费内容

1、文化创意，塑造品牌

夜游与白天旅游项目开发的共同之处在于，只有与在地空间和文化实现完美融合，才能更好彰显旅游目的地IP的文化内涵与历史气韵。光影之下萦绕的文化味道、文艺气息，重塑着人们的晚间生活模式。应当从当地独特的历史文化中汲取养分，融入创新创意，植入文化IP，塑造夜游品牌，为人民创造愉悦的夜间休闲生活。如温州塘河夜画项目，用艺术传承温州城市文化的根脉之源、瓯越文化的魂魄、温商之道的本命，营造富有温州地域风情的休闲氛围，打造出新型城市大型“行进式夜游演出”。其核心就是通过创意策划设计，凝铸本地文化之魂，用光影讲好景区的故事，呈现多元消费的“活力街区”。

2、创新业态，做足体验

伴随着消费者的步伐，夜游产业向餐饮、住宿、购物、演艺、娱乐、文化、艺术、时尚、会展、体育、户外、康养、教育等数百个细分领域拓展延伸。根据消费者多元化、品质化的消费需求，夜游产业通过全业态融合，打通不同消费要素、场景和链条，营造夜游消费生态圈闭环，为消费者打造沉浸式的消费体验。

以国内形形色色的古镇夜游为例，其核心就是通过文旅开发实现客流导入，通过业态整合实现留客消费，通过商业运作实现资金变现。可见，夜游作为景区转型升级的重要抓手，其落脚点在于通过延长消费时间，拉动周边消费、二次消费、关联消费，实现景区消费业态多样化延展、盈利模式多元化提升、品牌形象多点化支撑，从而激活城乡消费经济、厚植乡土文化底蕴、丰富社区生活样态。

举办节庆和活动历来是吸引人流、聚集人气的重要手段，夜间节事是文化的新载体以及目的地新名片，一场夜间主题节事活动，可以成为区域夜经济的爆点，让旅游者真正参与进去，感受目的地城市的欢乐能量。迸发“夜活力”，需要积极打造一批品牌夜间节庆活动为夜间经济发展添砖加瓦。

3、科技制胜，强化互动

夜晚与白天旅游项目的开发，最大的区别恰恰在于夜游产品，特别是现代光影科技的创新应用为消费场景营造赋予了更多想象空间。如日本Teamlab、新加坡夜间野生动物园、广州灯光节之夜光森林等，完美地将文化、艺术和高科技自然地融合在一起，深受游客喜爱。应利用声光电、虚拟现实、三维动画、环境特效等多种技术手段，借助旅游核心吸引物、公共服务空间、景区延伸要素，探索涵盖数字创意和互动多媒体产品研发、沉浸式体验产品打造、CG数字内容制作、光影科技夜游产品制作、光影科技产品全案等多元业务体系，实现旅游场景从“白”到“黑”的创新转化，营造以游客“即时互动”“沉浸体验”为特色的服务场景，打造“高科技文旅项目整体解决方案”。

案例探析

1、陕西西安·夜游西安

2023年，西安推出了“长安夜·我的夜”夜游嘉年华活动，提出“夜游、夜演、夜娱、夜憩、夜食、夜购、夜市、夜练、夜读、夜宿”等理念，西安市文旅局策划推出了10个业态525个夜游目的地，并打造了1条“古都华韵”特别推荐线路和20条区县精品夜游线路，让城市的夜晚光彩夺目。在此之前，西安已经推出了三届嘉年华活动，其中第二届夜游嘉年华让西安这座不夜城成为一种“现象级”的文旅热点，于新时代新气象的当下继承盛唐繁荣之风。

2、湖南长沙·越夜越长沙

长沙的夜生活地区涵盖范围广阔，不只有五一商圈和解放西路，也不只有扬帆夜市，还有雨花区的德思勤夜市、天心区的文和友、网红夜市冬瓜山，湘江新区有河西大学美食城和渔人码头……从傍晚一直热闹到凌晨。

出现此类夜经济现象，源于长沙熊熊燃烧的“三把火”：第一把火是美食，无论是特色小龙虾还是传统美食臭豆腐，更有裹着糖衣的糖油粑粑，麻、辣、鲜、咸、甜，百味姿态跃于舌尖，扑鼻而来的美食香气仿佛是打开“夜长沙”人气阀门的“钥匙”；第二把火是潮流，自2019年活跃于合作纪录片榜的《守护解放西》正是对长沙解放西之夜的深刻描写，也是对此地繁荣与安全并存的最好证明，除此之外，湘江、橘子洲头也是美景打卡地，知名网红品牌文和友、茶颜悦色等80余个新消费品牌集聚在大街小巷，网红品牌和“网红打卡点”的持续涌现，也为激发长沙的消费活力添了一把火；第三把火是“夜”态，不只是长沙的美味，不仅是长沙的美景，更多的是来自美食美景中带给众人的迷人与浪漫，由物质体验转化为精神感受，长沙的繁华、绚烂、丰富，其不断更迭，用烟火和灯火为其带来生生不息的经济活力。

3、湖北武汉·木兰不夜城

作为武汉的首个“不夜城”，木兰不夜城为木兰文化展示的集中地，也是一座大型沉浸式夜游街区。沿着木兰广场步入“东市里”，好似一秒穿越进入一场古人的奇幻夜，街区内15大主题舞台轮番进行艺术演艺，一场场精彩的行为艺术将木兰一生的故事向来客娓娓道来。

4、四川乐山·夜间嘉年华

以水舞剧和美食为主题的夜游经济嘉年华在四川乐山牟子镇古儿坝举行，大型上古神话水舞剧《平羌三峡》《共工怒触不周山》、梦幻的“流浪地球”主题灯展，感受着古儿坝新“夜”态的活力与激情。

为不断提升乡村旅游核心竞争力，牟子镇开拓夜间消费市场，在多元化、差异化、特色化、品质化的业态融合和文旅交映下，古儿坝的夜晚“烟火不息”，唤醒了拓展消费的新空间、扩大了乡村旅游的新名片、也推动了加速振兴的新赛道。牟子镇聚焦“新”和“智”，在新业态、新场景、新产品上着力，集合现代消费理念，整合声效、VR、光影视效等现代技术手段建设夜间经济品牌，设计主题灯光展览，将现代科技与古典文化艺术相结合，通过运用投影、音乐喷泉等动态形式，给游客带来繁华、浪漫、唯美的独特空间视觉体验。

游客从单纯的“逛吃”到“视听”再到如今的“体验”，乡村旅游在这里实现了完美升级跨越，沉浸式、互动式的夜间经济，让“过路客”成为“过夜客”。

“夜经济”实质是一种消费经济的转型升级和城市生活的美好体现。夜间经济的活跃度是反映一个地区经济发展活力的重要因素之一，在去虚向实、共同富裕的背景下，夜间经济正在成为新时代都市经济转型发展的重要着力点，以及彰显城市特色与活力的重要载体。城市夜间经济高质量发展不仅能满足人民日益增长的美好生活需要，还能拓展消费空间、激发市场活力、创造就业机会，展现地方特色文化、提高城市的竞争力和吸引力。发展“夜经济”应以打造城市文化为出发点，积极发现地方夜生活文化传统特色，积极培育“夜经济”，挖掘地方夜间经济潜能。夜间经济成为聚合文化、科技、艺术、商业、资本的创新高地，是文旅融合的重要领域，也是优秀传统文化创新性表达的重要载体。发展“夜经济”要立足城市自身情况和当地百姓实际需求，实事求是、因地制宜，不能一蹴而就、竭泽而渔，夜间经济不是“样子工程”，亦不是“灵丹妙药”，夜间经济建设考验着一座城市的综合治理能力和管理智慧，需要绵绵发力、久久为功。夜间经济不能仅仅停留在物质表层，更要深入到精神层面，最终转化为文化自信、美誉度、品牌力与知名度，从而提升城市软实力。通过打造新业态、新模式、新消费，形成差异化、品质化、多元化的消费体验，满足主客一体的全域、全时、全年龄段的沉浸式的夜间消费需求。同时，夜间经济也是可感触的体验型经济，这就要求不断提升公共服务的精准性，完善城市服务的功能性，让人们在夜间获得便捷、舒适、安全的服务和保障，做好城市精细化治理和民生有温度管理，使得夜间经济既充满活力又规范有序。