自党的十九大正式提出实施乡村振兴战略以来，党中央、国务院不断加大对“三农”工作的支持力度，乡村旅游迎来了崭新的发展机遇，日渐成为乡村振兴的重要抓手，成为百姓脱贫增收的重要渠道。

在一哄而上的建设潮流中，“模仿”和“跟着感觉走”的思维，主导了中国大多数乡村旅游的开发。缺少总体的策划规划，让乡村旅游呈现无序发展的格局，而归根结底，还是文化的缺失，导致乡村旅游的开发建设缺少了核心灵魂，导致旅游项目难以实现可持续发展。

现阶段文化在乡村逐渐消逝，部分地区意识到保护和传承这些文化的迫切性，但这种传承方式并不接地气，与大众难以形成共鸣。

乡村

乡村文化

乡村文化是乡村旅游的灵魂，如何充分保护好、运用好乡村文化，将丰富的文化资源转化为乡村文化产业优势，以文促旅，推动文化和旅游融合发展，是发展乡村旅游、推动乡村振兴的关键一环。

采茶

1、乡村文化故事化

乡村文化故事化是通过提炼具有代表性的文化现象和文化符号，将文化通过讲述故事的方法表现出来，赋予文化一个核心主题式的“乡村故事”，让游客置身于故事中，切身参与和感受文化的魅力，唤起游客的认同感。

乡村文化故事特性

2、乡村文化景观化

以乡村故事为核心，结合乡村肌理构建文化景观系统，营造乡村文化氛围，强化乡村文化故事。

乡村文化景观

3、乡村文化商业化

围绕“乡村故事”将乡村文化资源转化为产业优势和经济优势，实现文化转化为产品，产品转化为商品，开发文化的商业价值，提高文化的变现能力。

乡村文化商业化是对故事化的延伸和强化。

乡村文化景商业化

（1）乡村文旅业态构建

以乡村文化为基础，进行商业化延伸，开发系列经营形态，通过文化业态的构建，搭建游客文化消费的主要场所和乡村文化与游客的互动平台，强化游客对乡村文化的认同感。

乡村文旅业态构建

（2）乡村文创产品开发

基于文化基因和经营业态，开发具有乡土文化内核的编织、刺绣、软陶、雕塑、黏土、布艺、陶艺、创意DIY等文化创意产品，这些产品蕴涵乡村文化典型特征，是乡村文化的浓缩和标识，也是乡村与游客的链接纽带。

乡村文创产品开发

（3）乡村文化体验活动

围绕主题IP，开发田园耕作、采摘、编织、陶艺、婚俗、节庆等等农耕文化、民俗文化体验活动以供游客消费，可满足城市人群回归乡村的心理需求，加强游客对乡村意向的归属感，形成游客二次消费的向心力和驱动力。

乡村文化体验活动

4、乡村文化品牌化

将乡村故事塑造成文化品牌，树立符合乡村气质的文化印象。

品牌化发展是乡村文化故事化、景观化和商业化发展的最终目标；乡村文化品牌化建设是保持乡村文化生命力和活态传承的主要任务，同时将大大促进乡村文旅品牌发展。

乡村文化品牌化

乡村文化通过故事化、景观化、商业化和品牌化塑造成为乡村旅游的灵魂。

乡村旅游的发展推动乡村文化保持持久的生命力。