“元宇宙”概念大热，这股热潮迅速席卷全球，引得各大资本纷纷布局。在国内，据湖南当地媒体11月18日报道，11月18日上午，张家界元宇宙研究融合发展研讨会暨张家界元宇宙研究中心挂牌仪式在武陵源区大数据中心吴家峪门票站举行，张家界自此成为全国首个设立元宇宙研究中心的景区。但是“元宇宙”的前世今生、以及产业化的“元宇宙”大家又了解多少呢？下面我们一起来走进“元宇宙”。

图来源于张家界旅游官方公众号

元宇宙是什么？

元宇宙是一个平行于现实世界，又独立于现实世界的虚拟空间，是映射现实世界的在线虚拟世界，是越来越真实的数字虚拟世界。元宇宙至少包括以下要素：身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统和文明。宇宙必须提供“前所未有的操作性”，用户必须能够将他们的化身和商品从元宇宙中的一个地方带到另一个地方，无论是谁在运行元宇宙的特定部分。元宇宙构造的七个层面：体验、发现、创作者经济、空间计算、去中心化、人机互动、基础设施。

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“元宇宙”概念风头正盛，“沉浸感”作为元宇宙的核心“卖点”之一，其在线下实践最深的领域之一无疑是文旅行业。元宇宙第一股Roblox（世界最大的多人在线创作游戏）在招股书中将元宇宙描述为：“一个将所有人相互关联起来的3D虚拟世界，人们在元宇宙拥有自己的数字身份，可以在这个世界里尽情互动，并创造任何他们想要的东西。”

根据Reblox的定义，这个虚拟空间脱胎于现实，又与现实世界独立运作、相互影响，具备真实、同步、兼容、可连接、可创造等多重要素。当线下以文旅的形式满足其物理在场的沉浸感，实现线上线下的平滑过渡，会成为这场虚实革命中的关键一环。

无论是RPG小镇还是主题公园，其剧情及故事线创作深受影视、小说、游戏等关联文娱行业影响，依托更加宏大和完整的世界观架构可支撑其未来具备完整运行逻辑，设想其若作为一个线下接口与线上元宇宙衔接时，双线数据、内容共享，或触发更多消费者共同参与创制的契机。

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试想，主题公园的主题场景与开放世界游戏的虚拟身份玩法有机结合，在实体空间以剧情体验推动线下沉浸，通过虚拟技术结合移动终端同步线上虚拟世界的搭建，并同步开放第三方内容接口，这种空间形态就很接近元宇宙愿景了。结合元宇宙概念，打造线上线下成为一个有机整体，这个虚实结合的乐园必将会更加繁荣有趣。

文旅场景不再是单一的观览过程，游客更趋向于在体验的过程中自我代入。在此背景下，实景密室备受年轻消费群体青睐。这一具备强线下社交属性的休闲业态正以多样化的形式与文旅产业相融合，无论是酒店、景区、影视基地、古镇还是邮轮，这种依托项目既有空间形态加持沉浸式体验的模式，打开了文旅场景运营的新思路。

实景沉浸式文旅项目的风靡也无疑体现出移动互联网时代人们的社交新需求。在主题场景下，通过剧情的关联促使消费者之间建立起更深的社交链接。全民戏精的背后是人们是在真实世界中追求一种“超现实感”。在以故事线为设计指引搭建的主题园区内，认真扮演自己任务中塑造的角色，与其他玩家、NPC（Non-Player Character非玩家角色）演着对手戏来获取线索，实景沉浸项目提供的是一个消解现实隔阂的深度社交场域。

多元化沉浸式体验无疑大大强化了线下娱乐的吸引力，线下文旅也朝着影视作品中描绘的理想状态成为一种极具游戏感的实景载体，如科幻神剧《西部世界》所描述的乐园形态，在其独特世界观故事背景下融入NPC、任务机制等游戏玩法，或是《头号玩家》、《失控玩家》在线上以MMO（Massive Multiplayer Online Game大型多人在线游戏）的形式构建真人玩家开放式任务机制。这类开放世界游戏似乎都能通过多维度实景沉浸手段在主题公园中找到落脚点。

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从迪士尼的“在逃公主”到环球影城的“返校巫师”，游客对主题公园的主题消费会自发产生身份带入的诉求。伴随着主题公园对于园区沉浸体验系统的设计优化，通过世界观的架构引导消费者产生对园区场景的主观先验性假设，实现消费者自我带入会成为乐园策划的重要议题。

未来主题公园会以线下开放世界的姿态，通过对园区世界观故事体系的架构对消费者行为进行组织，让消费者能够充分调动体验的主观能动性，自由地在园区空间中漫游同时随机完成游戏任务，获得更多维度沉浸式游憩体验。

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