日本是世界上乡村振兴走在前列的国家,在乡村的治理和发展上取得了显著的成就,成为各个国家学习借鉴的模板。相较于其他旅游业发展较佳的国家而言,日本的气候水土与我们国家更为接近和相似。本文通过梳理日本文创旅游成果较好的案例来反观中国乡村旅游现状存在的问题,并从中得到一些启示。

日本旅游业颇具历史，已经形成了一种以富士山，樱花，温泉为代表的风景疗养旅游，以日本料理为代表的饮食游，以艺妓，歌舞伎，能剧为代表的特色文化旅游，近年来随着动漫产业的发展，也带来了动漫游。比如日本有名的动漫圣地--秋叶原，在世界上都非常有名的日本动漫展，每年都吸引着大量的游客。

1.八音盒之森美术馆

河口湖八音盒之森美术馆坐落于日本富士山脚下的河口湖岸边，是集音乐盒收藏、音乐演出、餐厅、咖啡厅、商店、庭园、体验工房于一体新型博物馆，整个区域渲染着中世纪瑞士小镇的建筑风格，以展现八音盒文化主题和音乐表演为特色。

2.轻井泽

轻井泽町位于长野县东南部，是日本著名的避暑胜地，有东京后花园之称。以精致风情的别墅艺术结合静谧天然的自然风光吸引了数以万计的海外游客。是婚庆产业和文化艺术产业的结合体，将“爱情典故、教堂、婚礼圣地、浪漫风景、精致住宿”各个元素完美糅合，构建出“离爱情最近的地方”的爱情小镇强势品牌，将文旅产业做到情怀落地。旅游业态以自然景观观光度假为主，辅以小尺度、小投入的旅游吸引物设施，配套完善的价值体系，同时推进疗养、会议、聚会和婚庆产品。

3.小布施町古镇

小布施町位于日本长野县北部，是长野县最小的镇，人口仅1.1万左右，却创造了100万的年客流，小布施在保证原住民生活优先前提下进行开发，通过文化观光发展成为国际上声名鹊起的文化休闲胜地，完整保留了原有的日本小镇的特色和文化。

小布施町进行乡村振兴的第一步就是以北斋文化为契机，盘活整个小镇的文化经济，通过北斋文化引导，建立了以北斋馆为主的日本民间文化博物馆，包括日本灯具博物馆和小栗树美术馆等。其次在响应政策的基础上打造“花之城”景观，在公共空间开始进行花景观改造，同时塑造开放式的庭院，增强了当地居民的地域情感认同与美好共享，也为外来游客提供了一次沉浸式的深度观光体验。最后挖掘当地的旅游资源，打造全国闻名的“栗子之乡”，开发各类栗子产品、精进栗子美食、严格把控产品质量，使整个小布施地区的栗子得以品牌化，“栗子之乡”的称号声名远播。

4.动漫圣地秋叶原

秋叶原位于日本东京都台东区西南部，是与时代尖端产业同步的电器大街，在互联网和电脑的普及下，一些店铺开始发展以电子产品和动漫游戏为主题的服务，形成了很多以动漫游戏为主题装饰的茶馆和咖啡馆，配备着主题装扮的服务员。在秋叶原的大街上随处可见模仿动漫装束的女孩。

从以上的文旅产业案例中可以了解到日本的旅游在依托自身优越的自然资源优势外十分重视传统文化的保护和传承。日本在发展经济的同时没有丢掉自身的特色文化，很好地将现代都市和传统文化相结合，形成独具特色的文化观光。同时重视文化IP的打造，塑造地域文化品牌，吸引特定的客群。

我国乡村的发展在很长时间内只顾发展经济产业而忽视了传统文化的保护和传承。但中国的乡村有着悠久的历史，我国的传统文化也有着很强的开发潜力，因此乡村要发展，文化得复兴，我们的乡村要建设、要发展首先要挖掘和重塑当地的传统文化魅力。